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【沐鸣娱乐正规吗】视频行业热闹依旧 只是优酷明显掉队了

【TechWeb】进入火热的夏天,在线视频行业也变得热闹异常。

B站掀起的“后浪”热争议未散,芒果TV《乘风破浪的姐姐》就硬是抢走了新生代选秀节目的风头。爱奇艺《隐秘的角落》引爆全网,刷新网剧口碑,即便是被公认“糊了”的《创造营2020》,也在成团夜为腾讯视频贡献了几个热搜。

只是,热闹都是别家的,与优酷无关。曾经的视频行业老大,如今距离C位越来越远,甚至一度掉出“爱优腾”第一梯队。七麦数据娱乐产品移动端排名显示,6月中下旬以来,芒果TV多次超过优酷,挤进行业前三,频频出圈的B站也大有追赶之势。

事实上,关于“优酷掉队”的质疑并不是今天才出现的,在知乎上,去年就有“优酷视频为什么越来越差”等相关问题。而用户的吐槽主要集中在爆款原创和热门剧集版权的缺失,以及卡顿等使用体验不佳。

在行业掉队明显,在阿里大文娱内部,优酷也是亏损的大头。阿里发布的2020财年第四季度财报显示,阿里文娱所属的数字媒体与娱乐业务,一季度实现收入59.44亿元,同比增长5%,经调整EBITA亏损额超30亿元。

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今年5月底,美团CEO王兴在饭否直言,“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”尽管阿里大文娱公关总监张威随后予以回击,但不可否认的是,优酷如今在剧集、综艺等方面已经愈发落寞。

爆款内容缺位

内容行业的法则就是做爆款,只有爆款,才能让节目和平台出圈,而成为行业巨头的路径就是连续做爆款。不少用户向TechWeb反映,“优酷好像已经很久没有爆款内容出现了”。

在2019年出圈的爆款剧集中,优酷压中了《长安十二时辰》,但相较腾讯视频独播的《陈情令》,以及爱奇艺、腾讯视频联合播出的《亲爱的热爱的》,其热度还差一大截。

微博发布的2019年度人气剧集80强名单中,《陈情令》《亲爱的热爱的》《陪你到世界之巅》分别拿下人气剧集TOP3,《长安十二时辰》位列第14名。

到了2020年,优酷在剧集市场更显落寞。豆瓣显示,今年上半年产出的10部口碑剧中,优酷独播的仅有一部《侠探简不知》,评分高达8.2,但人气不旺,参评人数不到2万。爱奇艺独播的有3部,其中就有今夏最火网剧《隐秘的角落》,超62万人给这部剧打出了8.9的高分。腾讯视频独播的有2部,《龙岭迷窟》为大IP制作,《传闻中的陈芊芊》则是小成本制作的黑马,近20万人给出了7.5的豆瓣评分。

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网综方面,2018年优酷推出的原创网综“这就是”系列备受好评,尤其是《这!就是街舞》成为爆款,但同年爱奇艺的《偶像练习生》、腾讯视频的《创造101》大火,引起“偶像元年”的概念,迅速盖过优酷风头。

媒体统计的数据显示,2019年腾讯、爱奇艺、优酷共计推出131档综艺节目,其中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,爱奇艺的原创能力遥遥领先。

日前,云合数据发布了2020上半年全网网络综艺有效播放霸屏榜,上榜的20档网综均来自爱奇艺、腾讯视频和芒果TV,优酷没有综艺节目上榜。最近优酷力推的选秀节目《少年之名》于6月底上线,但“开播即糊”,没有掀起太大水花。7月《这!就是街舞》第三季开播后,或许会打破这一僵局。

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从内容上来看,优酷并不是没有高质量的内容产出,只是持续性不行,这也就给用户造成了“爆款内容缺位”的印象,对用户形不成持续的吸引力,平台的用户量和活跃性也就很难保证。

截至今年一季度,爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿,腾讯视频会员数量达到1.12亿,优酷近几年已经不再公布用户数,但难掩颓势。阿里财报显示,2019年财年第一季度至2020财年第一季度优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40%,其后几个季度有所回升,但增速仍未超过60%。

在用户活跃性方面,易观数据显示,2019年9月,爱奇艺日均使用时长29749万小时排在第一位,腾讯视频比爱奇艺少3000多万小时,而优酷视频仅有爱奇艺的约38%。Trustdata数据显示,今年4月,爱奇艺、腾讯视频的月活跃用户分别为2.8亿、2.1亿,优酷则为1.1亿。

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无论是剧集、综艺等内容,还是会员数、用户留存率,优酷已经全面落后于爱奇艺和腾讯视频。对此,有网友调侃,明明是三个人的电影,优酷却已许久没有姓名。

人事动荡 最新调整能否迎来转机仍需时间验证

优酷遭到爱奇艺、腾讯视频力压是从版权开始的。

早期视频网站的成本主要集中在带宽,平台流行的都是盗版内容,没有版权。彼时优酷的打法也是PUGC模式为主。直到2014年,国家开始整治版权问题,视频平台“版权大战”打响,开始烧钱抢版权。缺钱的优酷就是在那时候开始掉队的。

2015年,阿里45亿美元现金买下优酷,时任优酷董事长的古永锵加入阿里。古永锵强调UGC和广告创收,会员业务没有得到充分重视。2016年,古永锵离开优酷,阿里合伙人俞永福来到大文娱,俞永福在同年6月成立阿里大文娱板块,是大文娱的第一任掌门人。

俞永福建立了大优酷、大UC,以及淘票票等垂直业务群。不过,仅仅一年半时间,俞永福就辞去了阿里大文娱总裁,专任阿里巴巴eWTP投资小组组长。俞永福离开后,大文娱开始施行轮值总裁制,当时执掌优酷的杨伟东成为第一任阿里大文娱轮值总裁。

杨伟东是优酷被阿里收购后,极少数进入阿里体系并担任要职的高管。他在任期间,给优酷的定位是“剧集类型化+综艺系列化,深耕圈层受众。”推出了不少爆款,综艺有“这就是”系列,还有《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等热门剧集,优酷的声量也有了很大提高。

但不久之后,杨伟东便因涉嫌经济问题被带走调查。2018年11月,阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO樊路远接替杨伟东出任阿里大文娱轮值总裁,随后兼任优酷总裁。相较于杨伟东时期,对内容上的投入不计成本,樊路远提出了要缩减亏损,在保持长视频高水平的基础上,在短视频上也要有所突破。

这两年,抖音、快手等短视频平台的崛起,对长视频市场和用户产生了不小的冲击,爱优腾的竞争对手已不再仅仅是彼此,而是各类流媒体平台,这意味着优酷面临着用户流失和内容竞争加剧的风险,加码短视频也是顺势而为。只是腾讯花了那么大的力气,依然无法在短视频上超越字节跳动,优酷能否在短视频市场占有一席之地,有效与长视频进行整合,还要看后续发展。

并入阿里后,优酷的掌门人几乎每年换一任,每个掌门人的管理风格和战略思想也不尽相同,这对优酷的整体发展不利。平台内容的断层,与此也不无关系。

今年6月,阿里大文娱组织架构再次调整,阿里文娱CTO兼优酷COO庄卓然在all-in文娱3年后,转去飞猪担任总裁。新一次的人员轮岗和组织变阵,会否让阿里大文娱迎来转机,需要时间验证。

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